Viens no ietekmīgākajiem 19. gadsimta dizaineriem Viljams Moriss centās dekoratīvajā mākslā no jauna ieviest bagātīgu, kvalitatīvu, vienotu stilu, atribūtus, kurus viņš uzskatīja par zaudētiem progresam. Viljams Moriss (1834 - 1896) bija viens no slavenākajiem mākslas un amatniecības kustības atbalstītājiem. Viņš par prioritāti izvirzīja amatnieku ideālu un viņu lepnumu par savu darbu, nevis rūpnieciskās revolūcijas dehumanizējošo uzbrukumu. Veidojot austa un apdrukāta auduma modeļus, viņš nolēma strādāt ar seno drukas tehniku. Viņš apgalvoja, ka jebkurš rotājums ir bezjēdzīgs, ja tas jums kaut ko neatgādina par sevi.
Saviem dizainiem viņš meklēja iedvesmu no apkārtējās dabiskās vides, gobelēniem, vecām herbārija izdrukām, kā arī viduslaiku mākslas detaļu asuma un pārpilnības. Viņa antīko ziedu un augu atveidojums, toņa dziļums un maģiskā toņu gradācija ir kļuvusi par klasiku dekoratīvās mākslas dizainā, ieskaitot mūsu William Morris kolekciju.
